流量“注水”，其罪在谁？

2月23日，央视新闻频道播出了“’惊人’数据的秘密”，报道中，记者调查了8位流量明星的微博数据，其中虚假数据比例高达80%。人人“心知肚明”的数据造假乱象终于被摆上台面讨论，不由叫人大快人心。

在央视报道播出之后，“XX明星被央视点名”这样的关键词便在微博流散开来，评论区不乏对某些明星的挖苦嘲讽。但事实上，流量注水的行为仍不能完全否定一个明星，毕竟这部分代表了市场的选择，明星不可能仅靠数据造假就能在娱乐市场上长久地占据一席之地。涉及数据造假的流量明星固然有错，因为明星的“水分”肯定会对社会公众造成相当程度的负面影响，但汇成数据造假暗流的，其实是被市场挟裹的每一个人。

当微博热搜将大家热议的话题实时呈现，当众多明星榜单横空出世，流量数据就被具象化了。在媒体平台发展的初期，这些数据是具有参考性的，各制片者、广告商将流量数据作为挑选明星的指标其实无可厚非。但这一参考，明星明白，经纪公司明白，粉丝明白，数据刷手也明白，于是这些“明白人”就任由市场的自发性而展开“合作”，数据造假的市场膨胀起来，“唯流量论”的弊端也越发明显。

那么问题来了，提供数据的社交平台明不明白呢？2月24日，微博对央视的报道做出回应：一、我们之前已经将转发、评论计数上线控制在100万了；二、数据造假不是真人完成的，是“外挂”软件捣的鬼，我们已经报了案。但实际上控制数据上限并不足以阻止各方刷数据的热情，把“锅”甩在数据刷手身上也隐约有逃避责任的意味。社交平台必须意识到，未来的用户必定不会是盲从、盲信的那群人了，已经有不少用户表达了对数据造假的不满，要想保持用户粘性，必然需要提高自身数据的客观性、提高监管力度。

而从粉丝的角度来看，为了让自家爱豆获得更高的出场费、代言费等，粉丝内部逐渐产生了刷榜团体，团体内有细致的分工和规则，较高的数据贡献度甚至能提高粉丝在圈子中的地位。当个体粉丝受到粉丝团体的影响，常常会忽略数据造假背后的危害。难怪粉丝们会对刷榜、刷赞乐此不疲。

那么，为什么要拒绝数据造假？首先，流量数据失去了参考性，市场的自然筛选能力遭到破坏，便会导致娱乐市场的资源分配失衡，出现“劣币驱逐良币”的后果。那些被驱逐的“良币”或许不是我们传统意义上的实力派艺人，比如被网友们定为流量“参考系”的明星吴京，现实情况很有可能是“流水的鲜肉，铁打的吴京”，从2019年贺岁片无一流量明星却获得极佳口碑就可见一斑。但如果单看“流量鲜肉”的市场，某些刷数据的流量明星便会形成垄断，而淹没更多的后进者。同时，数据造假是一项极大的资源浪费。非流量明星的粉丝很难对虚假数据背后的艺人产生认同感，因此“流量鲜肉”的市场并没有扩大，数据造假只是一场“自嗨”式的零和博弈，无益于整个娱乐产业市场的健康发展。

当整治数据造假乱象已被提上日程，我们应该从规则的制定和监管的加强做起，同时，也需要粉丝们转变观念，合理支持而不是砸钱捧红一个明星。近日两会召开，政协委员巩汉林等纷纷针对流量造假问题提出建议，不妨期待未来的娱乐产业市场朝着更健康的方向发展。

（封面图片来自网络）