4月25日上午，“推进主流媒体系统性变革：问题与对策”研讨会在清华大学新闻与传播学院院馆102顺利举行。本次研讨会由清华大学新闻与传播学院主办，邀请来自北京大学新闻与传播学院、北京师范大学新闻与传播学院、中宣部中国新闻出版研究院传媒研究所、中央民族大学新闻与传播学院、中国人民大学新闻学院、中国社会科学院新闻与传播研究所、清华大学经管学院和本院的多位校内外专家学者参会。本次研讨会围绕“主流媒体的技术赋能与平台建设”与“主流媒体系统性变革的体制机制创新与高校人才培养”两大主题开展了深入交流与探讨。清华大学新闻与传播学院院长周庆安教授出席会议并致开场辞，研讨会上下半场分别由副院长张铮教授和杭敏教授主持，与会专家围绕相关议题进行了富有成效的交流，提出了诸多富有启发性的观点与建议。
周庆安教授在开场致辞中对参会嘉宾表示了热烈欢迎。周庆安教授强调，推进主流媒体系统性变革是党中央的重大部署，标志着媒介体制转型发展迈上新台阶，也预示着新闻传播学教育正处于爆炸性发展的历史前夜，因此无论是主流媒体还是科研院校都需直面改革需求，主动求变。结合清新的课题研究方向和人才培养目标，他殷切期望各位嘉宾能够在主流媒体系统性变革的背景下，就主流媒体的平台建设以及如何面向主流培养高手等问题发表真知灼见。
清华大学新闻与传播学院副院长张铮教授在引导性发言中汇报了《推进主流媒体系统性变革》课题组的初步研究成果。根据对学界研究的梳理和业界实践的调研，张铮教授总结了主流媒体系统性变革的动因、指导原则与思维方法以及实践路径，呈现了主流媒体在地方探索实践、智能化转型中的典型案例，并提出了主流媒体系统性变革面临的核心困局与障碍，涉及技术应用、平台建设、体制机制改革与人才建设等多个维度。
基于张铮教授的发言，周庆安教授进一步指出主流媒体系统性变革不仅仅是技术平台和样态的变革，更需要聚焦以下三个方面的问题：一是主流媒体在政治系统中的定位；二是主流媒体在业务系统中的定位；三是主流媒体的基础定位，尤其是新闻管理政策的改革问题。
在主题研讨环节中，北京大学新闻与传播学院副院长陈开和教授基于对社会热点事件的分析强调，主流媒体应明晰自身定位，既要凝聚舆论共识，又要突出社会治理的重要功能，并依据上述定位指导新技术的应用，在管理结构、评价体系、媒体布局等内外部体制机制方面予以创新。在高校新闻教育方面，他指出可以通过跨学科联合培养破解技术人才短缺困境。
北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青教授指出，主流媒体的转型与变革已进入深水区，不能仅从技术层面寻找答案。一方面，从互联网平台所移植而来的技术未必完全适用于主流媒体，而主流媒体从业者对新技术存在的排斥心理也值得进一步研究。另一方面，还需反思主流媒体“自制锁定”问题，超越“出身论”，同时在评价体系变革中注重同行评议，并进一步探索工作室制的IP孵化模式。
中宣部中国新闻出版研究院传媒研究所所长刘建华研究员则认为媒体融合与系统性变革是量变与质变的统一，而二者的目标在于主流媒体成为主战场的主心骨。他指出这需要从生产机制、传播矩阵、评价体系、技术赋能、运营模式、人才队伍这六个方面全面发力。其中，最核心的问题在于如何让主流媒体的劳动者掌握新技术。他还强调要注重打造全媒体传播体系，以宏观、中观、微观的评价体系重构驱动自主可控的平台建设，调动主流媒体从业者的积极性，并呼吁新闻教育的系统性变革。
中央民族大学新闻与传播学院郭全中教授从业界视角出发，指出主流媒体现有的体制机制阻碍了新技术的采纳与应用。在主流媒体与商业平台的关系层面，他建议主流媒体可以与商业平台形成协同作用以提升传播效力，并认为县级主流媒体具有打造本地生态的潜力。此外，他进一步指出破除企事业单位内外部体制机制的结构性困境是推进主流媒体系统性变革的关键所在。
中国人民大学新闻学院杨奇光副教授则从新闻生态的角度切入，探讨了技术要素驱动下，主流媒体系统性变革中数字性与新闻性之间的张力关系。他在批判数字性趋向背离传统新闻文本与人类认知逻辑的同时，主张要警惕数字性所引发的新闻性危机，注重提升主流媒体对于公众的可信度以及新闻学子对主流媒体的认可度。
中国社会科学院新闻与传播研究所景嘉伊助理研究员一方面从驱动因素与应用场景两个维度概述了主流媒体技术应用的基本现状；另一方面，对主流媒体技术应用的深层矛盾进行剖析，并阐述了主流媒体在技术层面的核心关切，包括投入成本、安全风险、场景适配性、人才支撑以及平台建设等五个方面。在对未来变革的展望中，她表示主流媒体组织架构重组可以以内容产品和服务用户为导向，并重点关注市县等基层媒体的发展困境以及地方国际传播中心的建设工作等不同面向。
清华大学经管学院长聘副教授，清华大学文科处副处长（挂职）姚雯从跨学科的视角对主流媒体系统性变革进行审视，指出平台经济的垄断性与扩张性使得主流媒体陷入竞争困境。她建议主流媒体系统性变革可以借鉴国企改革经验，同时通过建立透明化、制度化的内容审查机制压实主流媒体的意识形态责任。
清华大学新闻与传播学院副院长杭敏教授对“主流媒体”“系统性”和“变革”的内涵进行逐一拆解，认为主流媒体涵盖塑造主流舆论新格局的主体，系统性体现出全局性、动态性与协调性，而变革则凸显出激进式的特点。她还从建构新叙事层面进一步补充了推进主流媒体系统性变革的动因。在推进路径方面，杭敏教授表示要回归经济利益与社会利益的二重性，并提出可以打破学科边界，从管理、经济等跨学科的角度共同推进主流媒体系统性变革。
清华大学新闻与传播学院戴佳副教授结合自身研究方向，从社会治理的角度强调主流媒体亟须将媒介化治理的思路嵌入原有的宣传逻辑之中。她总结道，主流媒体的治理思路体现在三个方面，一是保持问题意识和问题驱动，二是具有回应性，三是形成多元利益群体的互动。同时，她还强调了在新闻教育方面反思如何培养新闻学子伦理道德与法规意识的重要性。
清华大学新闻与传播学院陆洪磊副教授总结了主流媒体系统性变革较为成熟的四类模式，包括综合类转型、商业化转型、智库化转型以及全球化转型，并从技术使用、制度规范等层面重点考察了AI技术目前在主流媒体中的应用。
两轮主题研讨环节结束后，张铮教授和杭敏教授分别就嘉宾的发言进行总结。他们表示，各位嘉宾鞭辟入里的分析和建议为推进主流媒体系统性变革的思路提供了丰富的启发，期待未来在学术实践与新闻教育过程中一同携手推进主流媒体系统性变革。
最后，参会专家围绕相关课题展开自由交流，充分分享了研究经验与思考，现场讨论气氛热烈，意见交换精彩纷呈。
文字丨黄俊钧
图片 | 黄俊钧
排版丨邱乐陶
审核丨张 铮
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