2026.01

博士生论坛回顾 | 分论坛二：传媒经济、法规与伦理

来源：清华传媒评论作者：清华传媒评论

2024年5月25日，清华⼤学新闻传播学博士生学术论坛暨清华大学第746期博士生学术论坛“传媒经济、法规与伦理”分论坛在清华大学新闻学院院馆110室举行。北京大学新闻与传播学院助理教授刘金河、南开大学新闻与传播学院讲师李唯嘉担任点评嘉宾。共有8位同学在本次论坛中展示科研成果。

分论坛现场

首先，来自清华大学新闻与传播学院的刘晨旭同学向大家分享了研究成果How does culture permeate consumption? The impact of traditional Chinese cultural concepts in advertising on brand attitudes。该研究致力于考察广告中的传统文化观念对消费者品牌态度的影响。通过5个实验，研究发现，广告中的中国传统文化观念对消费者品牌态度有显著正向影响，且感知品牌声望、民族中心主义都在其中起正向中介作用。产品的科技属性负向调节广告中的传统文化观念对消费者品牌态度的影响，当产品具备科技属性时影响更弱。

刘晨旭同学进行分享

来自四川外国语大学新闻传播学院的李晓轩同学分享论文《“去有风的地方”：数字游民的媒介实践与身份认同研究》，探讨数字游民的媒介实践与身份认同的议题。研究通过参与式观察与深度访谈得出结论，技术具身下的数字游民通过媒介化实践建构数字游民共同体，同时强化由个体层面、中介层面与群体层面组成的数字游民身份认同。

李晓轩同学进行分享

来自中国社会科学院大学新闻传播学院的张戌同学进行了题为《慈善想象：数字平台青年慈善消费行为的自我景观化展演》的论文报告。运用深度访谈法，张戌以腾讯公益“分分捐+小红花微信状态”为案例，完成了扎根理论分析。研究发现，符号奖励与自我景观化对青年慈善行为的驱动内核是文化与强社交、高可信度的平台和自身解放需求所交织而具象化的慈善想象力。通过“慈善想象力”，可以理解年轻人对慈善行为的多层面象征性建构。作为一个积极和有意识的过程，对慈善的想象在塑造参与者对慈善行为的理解方面发挥着核心作用，同时也使他们的参与动机复杂化。

张戌同学进行分享

来自武汉大学新闻与传播学院的金一凡同学向大家分享了论文《共生何以实现：透析乡村直播助农体系建设中的内生模式与振兴力量——基于华中J县H村的田野调查》。聚焦于乡村直播助农体系的建设，该研究开展了田野调查。结果发现，村级组织重要的在地作用，通过将政府、村庄与资本、技术连接，纵向引导村庄从自发到自为到共生，横向推动组织化与制度化，形成具有中国特色的现代化乡村发展道路。直播助农的关键在于村庄的联结与内生，在于对“人”本体的重视，对“直播+”的创新运用，以实现乡村各个要素的共生。

金一凡同学进行分享

清华大学新闻与传播学院的袁寿悦同学向大家分享了论文《县级融媒体中心的组织融合路径、现实困境与效能提升——基于组织社会学新制度主义视角的分析》。研究通过对县级融媒体中心工作人员进行深度访谈、对文献材料进行梳理，分析了县级融媒体中心的组织融合路径和现实困境，从组织社会学视角阐释被质疑为“面子工程”的县级融媒体中心为何选择融合路径去维系其现实生存。研究指出，县级媒体的融合改革走向制度化需要通过新制度主义中的规制性、规范性和文化-认知性要素的重构与渗透，并提出“以文化-认知合法性获取为核心、规范合法性获取为补充、规制合法性获取为保障”的三位一体式组织效能提升策略。

袁寿悦同学进行分享

来自中国社会科学院大学新闻传播学院的戴睿敏同学以新技术冲击下的新闻时间异化为主题，分享论文《新闻时间的比较：时效差异与时间价值》。该研究采用深度访谈和文本分析法，借助比较的视角深化对新闻时间作为行动协调框架的理解，并提出新闻类型、新闻视野、新闻媒介三个理解时效性的内生性维度，以及经济、社会、身体三个层次的时间价值。研究发现新闻时间对从业者个人的结构性限制导致新闻时间异化，这种异化关系主要变现为时间价值的失控，以及新闻工作时间的贬值。

戴睿敏同学进行分享

浙江大学传媒与国际文化学院的曹帅英同学聚焦YJ品牌的体育营销向大家分享了论文《体育营销中精神符号的价值塑造功能探索——基于YJ品牌的案例分析》。文章通过对YJ品牌的案例分析发现：就浅层逻辑而言，YJ品牌精准填补市场的空白区域，为消费者的日常生活提供了更多选择。就深层逻辑而言，YJ品牌实现了对运动员精神符号的转化使用，以在场的产品设计唤起不在场的体育精神。研究得出结论，该品牌通过“言”“象”“意”“道”的有机结合，实现了精神符号商业属性的发挥。在未来的体育营销中，需要更好利用精神符号的价值塑造功能。

曹帅英同学进行分享

来自南开大学新闻与传播学院的任哲琦同学分享论文《性别、情感与技术：交叉性视角下女性游戏陪玩的劳动研究》。文章通过参与式观察与深度访谈，通过交叉性分析对女性游戏陪玩的劳动过程展开研究。研究发现，女性陪玩处于行业的边缘位置，并产生了情感异化：女性技术陪玩践行着技术、情绪的双重劳动，女性娱乐陪玩因具备霸权女性气质，与女性技术陪玩产生内部隔阂；二者均被男性陪玩群体通过性别划界加以排斥。即便羞耻情动与灵活劳动能让女性陪玩们重掌部分主体性，但最终仍将她们推向更脆弱的劳动关系中。

任哲琦同学进行分享

北京大学新闻与传播学院助理教授刘金河、南开大学新闻与传播学院讲师李唯嘉老师对每位同学们的分享进行点评，并提出恳切建议。老师们表示同学们选题新颖有趣、关注现实问题，方法运用扎实得当，但研究中仍存在文章重点不突出，理论阐释不够深入、过于泛化，研究者主观色彩较重，写作逻辑不够清晰等问题。对此，刘金河老师建议同学们对于理论概念的使用要更加审慎，得出结论时要尽量克制，以一种中立客观的态度看问题，并尽可能多地阅读社会科学的经典研究，在读、做的过程中来回体会，找到平衡点。李唯嘉老师则从研究问题和概念的操作化、学术论文写作逻辑、关键概念阐释、文献引用等方面切入，和同学们进行了交流与讨论。最后，刘金河老师总结道“大家在分享研究的过程中，能相互带来勇气，共同享受研究的乐趣，这对于进行学术研究来说，是一种重要的力量”。

刘金河老师点评

李唯嘉老师点评

经过评议，刘晨旭同学的论文How does culture permeate consumption? The impact of traditional Chinese cultural concepts in advertising on brand attitudes，任哲琦、曹佳慧同学合作的论文《性别、情感与技术：交叉性视角下女性游戏陪玩的劳动研究》被评选为本分论坛优秀论文。

分论坛二合影