2026.01

博士生论坛回顾 | 分论坛五：风险与健康传播

来源：清华传媒评论作者：清华传媒评论

2025年5月24日，清华大学新闻传播学博士生学术论坛暨清华大学第789期博士生学术论坛“ 风险与健康传播”分论坛在清华大学新闻与传播学院院馆301室举行。清华大学新闻与传播学院副教授戴佳，清华大学新闻与传播学院副教授匡恺担任点评嘉宾。共有7位同学在本次论坛中展示科研成果。

分论坛现场

首先，深圳大学传播学院的谢青青同学分享了论文Human vs. AI Doctors in Health Ads: Examining Benevolence and Competence on Perceived Health Benefits and Trust。生成式人工智能越来越多地应用于在线医疗保健领域，以提供个性化的全天候服务，并减轻人类医生的负担。研究借鉴Mayer等人（1995）的信任框架，进行了两项2x2的被试间实验以检验善意和能力线索如何通过感知健康益处和信任度这两个中介变量影响用户的采纳意愿。结果显示，人工智能医生相对于人类医生处于显著劣势，其带来的感知健康益处和信任度均较低，从而降低了用户的采纳意愿。此外，在低善意和低能力的情况下，人工智能生成服务的负面影响会进一步加剧。这些发现为医疗保健领域的人工智能信任研究做出了关键的理论贡献，并提供了可行的见解，强调了将技术专长与以患者为中心的沟通相结合以培养信任并符合消费者道德期望的必要性。

谢青青同学进行分享

苏州大学传媒学院的冯韵同学带来了题为《转基因标识对消费者购买意愿的影响机制研究—基于SOR模型与达克效应的多情境分析》的研究。转基因标识作为消费者知情权与风险沟通的核心载体，其传播效果受到消费者认知偏差的复杂调控。因此，研究整合了刺激-机体-反应（SOR）模型与达克效应理论，通过双情境线上实验（大豆油vs棉花），系统解析转基因标识对消费者购买意愿的影响路径及群体异质性。研究验证了风险感知的中介作用及元认知偏差的调节效应，突破了传统“知识-态度”线性模型的解释局限，为差异化转基因标识政策制定与风险沟通策略提供了实证依据。

冯韵同学进行分享

来自中国社会科学院大学新闻传播学院的张戌同学向大家分享了论文研究成果《成为过敏专家：基于免疫反应、社会互动与场域关系的健康资本获得》。在当代社会中，健康不仅仅是生理上的问题，更是一种社会资本的表现形式。本研究探讨了过敏症如何成为社会和文化构建中的一个重要议题。过敏作为一种普遍的病理现象，不仅受到生物因素的影响，更与社会环境、文化背景和个人的健康资本密切相关。本研究通过分析过敏的社会建构过程，揭示了过敏患者如何通过社会互动和文化场域的支持来获取和提升他们的健康资本。研究发现，过敏症的管理不仅依赖于医学干预，更依赖于患者在社会互动中获取的知识、资源和支持系统。不同的社会阶层和文化背景对过敏的认知和应对方式各异，这进一步加剧了健康不平等现象。因此，这一研究呼吁公众对过敏症的研究不仅要关注其生物学表征，更要关注社会文化因素对其健康资本积累的深远影响。

张戌同学进行分享

来自中国传媒大学电视学院的张萌同学分享了论文《社交媒体“再驯化”如何重塑健康经验——以进食障碍者的小红书使用为例》。该研究基于对35位进食障碍者的深度访谈和参与式观察，从动因、策略、结果三个方面考察了用户对小红书的“再驯化”。研究发现，用户与社交媒体的双向驯化重塑了个体的身体形象认知和日常生活实践，进食障碍者主动采取多种策略将小红书转化为恢复健康生活的工具并发起健康传播运动，最终形成“驯化中止”和“驯化回环”两种结果。研究提供了从患者主体视角出发的健康传播案例，以探讨人与技术之间的互动如何影响健康经验与社会文化。

张萌同学进行分享

来自中国人民大学新闻学院的白雪菲同学进行了题为《数字乡土信任？本地化线上问诊平台医患信任建构研究》的报告展示。研究以某省S线上问诊平台为研究对象，探讨本地化线上问诊平台中医患信任的建构逻辑与实践张力。研究发现，平台的技术中介性推动了传统医患信任结构转型，而社会情境又推动了本地化场景中医患信任的文化嵌入，二者协同实现了线上医患信任从计算型信任到认同型信任的发展和跃迁。基于此，本文提出“数字乡土信任”概念，即数字化问诊情境与中国乡土关系秩序之间的实践耦合，为理解中国语境下医患信任的复杂性提供了创新视角。

白雪菲同学进行分享

浙江大学传媒与国际文化学院的何淼同学分享论文Beyond Rationality: Cognitive and Informational Barriers to Lung Cancer Screening among Middle-Aged Adults。肺癌是最常见的高死亡率癌症，本研究探讨信息过载对认知障碍和肺癌筛查意愿的影响，一项针对 534 名中国成年人的在线调查揭示了四项主要发现：信息过载与过度恐惧、感知障碍和对医疗行业的不信任呈正相关，乐观偏差、过度恐惧和感知障碍与肺癌筛查意愿呈负相关，人际间的沟通被确定为缓解信息过载的关键因素，过度自信对过度恐惧与筛查意愿之间的关系具有负向调节作用。研究强调，除理性决策外，认知偏差也会对健康保护行为产生显著负面影响，这一发现补充了健康信念模型，并为提高癌症筛查参与度提供了实践见解。

何淼同学进行分享

来自北京师范大学新闻传播学院的刘德传同学就《“这与另一种观点相矛盾”：公众对福岛排海核污水安全论的关注与认知研究》进行了论文分享。尽管关于福岛核废水排放危害叙事的传播已得到充分研究，但本研究基于认知中介模型，考察了公众对安全叙事的关注与认知。研究结果表明，在环境监测和社会效用动机的驱动下，个体关注媒体中的安全叙事，并将其与危害叙事相关联，进行矛盾信息关联。这一过程通常会降低风险感知，但其效果受个人相关性的调节。本研究有助于从理论上理解矛盾信息的影响，并为政府和媒体机构改进风险沟通策略提供了实践启示。

刘德传同学进行分享

在同学展示结束后，戴佳副教授和匡恺副教授进行点评。二位老师高度认可了各位研究者的研究成果，认为研究的规范性很高，选题具有社会价值和理论意义。研究成果结构清晰，展示出扎实的研究能力与多元的视角。同时，老师们也对论文中存在的问题提供了宝贵的改进建议：在方法层面，强调了变量的操纵与测量需要更加严谨，兼顾研究设计的内部效度和外部效度。在创新性方面，鼓励年轻学者们摆脱常识层面的讨论，进一步凝练问题意识，从细小切口入手，寻找突破既有认知的研究路径；在可行性方面，老师们指出应避免研究对象过于宏大和宽泛，需要找到合理的中观理论和视角分析经验材料。在概念定义方面，老师们指出清晰准确定义关键概念的重要性。

戴佳老师点评

匡恺老师点评

经过评议，谢青青、郑忆佳和刘奕伶同学的合作论文"Human vs. AI Doctors in Health Ads: Examining Benevolence and Competence on Perceived Health Benefits and Trust)"和刘德传同学的论文《“这与另一种观点相矛盾”：公众对福岛排海核污水安全论的关注与认知研究》被评选为本分论坛优秀论文。

分论坛五合影