2026.01

清华代表队在第十届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛中斩获金奖第一名

来源：清华传媒评论作者：清华传媒评论

2025年10月18-19日，第十届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛在兰州大学圆满落幕。在新闻与传播学院副院长张莉教授的指导下，我校“调频F.M.”团队参与本次大赛并获得作品评审一等奖，入选总决赛。在总决赛中，团队凭借精准的主题把控与出色的方案呈现，以第一名的成绩斩获大赛金奖。清华大学新闻与传播学院获得大赛特别组织奖与组织奖。

指导教师和“调频F.M.”团队获得全国金奖

全国总决赛金奖奖杯

10月18—19日，张莉老师带领团队前往兰州大学参加总决赛。团队在初赛中从激烈角逐中脱颖而出，成功晋级16强，并在总决赛中荣获全国金奖，取得优异成绩。

中国大学生公共关系策划创业大赛现场合照

本次大赛中，我校获奖团队“调频F.M.”由日新书院与社会科学学院（以下简称“社科学院”）的邢韵溪、赵心琪、颜子西、郭丝雨、王怿清5位本科生组成，分别主修哲学、汉语言文学、国际关系与社会学等专业。

团队成员均为张莉老师主讲课程《公共关系与战略传播》的学生。该课程延续“课赛结合”的实践模式，跳出传统课堂框架，将公共关系理论与传播实务有机结合。此次获奖不仅体现了学生扎实的专业素养和创新能力，也反映出课程教学在促进学生公共关系实践能力培养方面的成效。

张莉老师带领“调频F.M.”团队成员前往兰州大学参赛

团队的参赛提案聚焦拜耳女性健康领域，通过专业的公关策划，向年轻女性传递正确的健康知识，助力其自主掌控健康权益。为打磨出高质量提案，团队从3月起便启动筹备工作，前期通过问卷调查访谈收集了200余份有效样本，梳理出核心需求与传播痛点，并充分结合AI技术，设计出了具备亮点和可操作性的传播活动，筹备期间，团队多次与张莉老师沟通讨论，针对方案的逻辑框架、实操性进行反复修改。总决赛现场，团队成员分工明确、配合默契。邢韵溪、赵心琪作为发言人，清晰阐述了提案的核心思路与执行路径，其他三名成员则针对评委提问，详细回应了方案的落地可行性与风险应对措施。

“调频F.M.”团队在总决赛初赛现场

参与此次大赛让5位同学收获颇丰。团队队长、来自日新书院的邢韵溪说：“其实我们的策划在被带上总决赛之前经历了特别多次的修改，甚至在决赛复赛前一天还在根据评委们的意见不断‘升级’。老师和成员们一起去解题、调研拜耳的产品线、思考要向目标人群传递什么内容，并且不断地在主题、活动形式、AI应用层面做创新，才有了最后的成果。这也给了我重要的启示，就是无论做什么传播，都要重视内容本身，要从根本性的逻辑出发，在充分调研的基础上做‘务实’的传播。这次比赛对我而言意义重大，一方面是我作为学生与企业品牌、社会公众的一次直接接轨，一方面也让我去真正深入地思考‘女性健康’这个重要的议题。感谢一直指导、支持我们的张莉老师，感谢一路相伴、非常靠谱的队员，这份荣誉属于大家每一个人！”

来自社科学院的成员之一王怿清也表示自己在大赛筹备中学到了许多，“这次公关大赛对我们而言是非常不平凡的一段经历。从六月在课堂上提出方案初稿，到参赛前不断地修改、精进，张老师和评委老师们的每一个建议都让我们在原来的基础上离真正的公关策划更近一步。回看过去几个月，我们从零开始接触公关、学习公关，到最后能够站在总决赛的舞台上展示自己的方案。我们在筹备比赛的过程中不断成长，实现了一次足以自豪的蜕变和飞跃。再次感谢老师们的指导帮助和队友们的相互支撑。相信这次比赛对我们来说不仅是一次难忘的经历，也是一次新的开始，期待我们的想法真正落地的那一天！”

“调频F.M.”团队获全国金奖

团队提案的专业性与创新性得到了业界专家评委的认可，尤其收获了出题企业拜耳（中国）有限公司的高度评价。拜耳大中华及东北亚区传播副总裁张蕾表示，“由衷感谢清华团队选择拜耳女性健康相关话题，团队的优秀项目成功获得评委的一致好评，总分数遥遥领先、一骑绝尘。让拜耳印象深刻的是，面对相对专业的医药行业，清华团队在短时间内便实现了深度理解，精准契合了项目核心要求。团队展现出的超强灵活应变能力也备受认可——能够根据评委老师的意见第一时间优化方案，甚至将立意提升至新高度，充分体现了团队成员与指导老师卓越的策略性思维。拜耳在中国深耕超过140年，始终坚守追求卓越的理念，未来将继续与清华团队及指导老师携手，探索方案落地的可行性，实现产学研相辅相成、相互成就的良好局面。”

“调频F.M.”团队在总决赛复赛现场

中国大学生公共关系策划创业大赛由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办，旨在推动中国公共关系教育事业的发展，促进公关教育理论和实践的结合。同时也搭建了高校公共关系以及相关专业的产学研平台，为发现公关人才提供了契机。本届大赛以“AI赋能融合发展”为主题，吸引了来自全国（含港、澳）及海外地区126所高校的1100余个团队报名参赛，其中有387个团队分别获得一、二、三等奖，其中一等奖59个，二等奖147个，三等奖181个；优秀奖299个。根据赛制，获得一等奖的59个团队进入总决赛进一步角逐。最终，总决赛决出3个金奖、5个银奖和8个铜奖。

从第九届大赛的银奖到第十届的金奖，清华参赛团队的成长与佳绩，离不开张莉老师等指导教师的悉心栽培，更得益于《公共关系与战略传播》课程“课赛结合”模式的精准赋能，以及中国国际公共关系协会和拜耳（中国）、自然堂、欧莱雅（中国）等企业为学生搭建的产学研实践平台。未来，期待清华学子继续秉持实践创新精神，将专业知识转化为服务社会的实际力量，书写更多精彩篇章，为公关行业发展与国家社会进步贡献青春智慧！