12月18日，“清新书院·猫头鹰读书会”在清华大学新闻与传播学院院馆102举行，本次阅读书目为戴维·莫利的经典著作《电视、受众与文化研究》。
本次读书会由清华大学新闻与传播学院25级硕士研究生王小淳、姚欣桐担任领读人，同时特邀新闻与传播学院教授、博士生导师蒋俏蕾作为点评嘉宾。
戴维·莫利的《电视、受众与文化研究》是传播学领域的里程碑式著作。全书系统构建了媒介受众研究的理论框架，通过《全国新闻》和《家庭电视》两大实证研究，深入探讨了社会结构如何影响个体对媒介内容的解读。书中核心观点包括：受众的解码行为受其社会位置与文化资源的深刻影响；家庭收视实践折射出性别权力关系与日常生活的结构化特征；电视作为技术物与意义载体的双重属性。该书不仅提供了丰富的经验材料，更在方法论上倡导将媒介使用置于具体社会语境中考察的民族志路径。
姚欣桐同学首先梳理了书中关于受众解码的理论框架。她重点阐释了莫利提出的“三种解码立场”：银行经理群体表现出的“主导式解码”完全认同节目传递的主流意识形态；工会官员代表的“协商式解码”在宏观认同与微观质疑间寻找平衡；基层工会成员的“对抗式解码”则用替代性话语体系进行彻底批判。这一分析突破了传统传播效果研究的局限。
接下来，王小淳同学继续领读书中有关家庭电视的部分研究，聚焦对日常生活细节的敏锐观察，详细分享了莫利记录的家庭场景：遥控器作为“权力象征”被男性掌控；男女性在收视专注度、节目选择权、技术使用等方面的显著差异；以及女性在看电视时产生的“负罪感”。这些发现揭示了电视不仅是娱乐工具，更是家庭权力关系的展演空间。在理论延伸方面，她探讨了书中关于媒介双重属性的论述：莫利将电视同时视为“文化文本”和“技术物件”的分析视角，预见了当代数字媒介研究的核心议题。书中对录像机如何改变家庭时间安排的观察，也为理解新技术与旧习惯的互动关系提供了范例。
点评环节，蒋老师首先高度肯定了经典著作的当代价值。她指出，莫利研究中颇具启发性的是其方法论意识——通过深入家庭语境的民族志研究，捕捉那些被量化调查忽略的生活细节。这种研究取向对当下具有重要启示：在人工智能、短视频等新技术背景下，我们依然需要关注媒介如何在具体家庭场景中被使用、协商和赋予意义。
蒋老师进一步引导思考中国语境下的研究可能。例如，结合书中理论可以探讨：智能手机时代是否出现了新的“遥控器政治”？数字媒介如何重构家庭代际关系？在跨文化传播中，莫利的分析框架如何与中国特色家庭观念对话？这些问题的提出，展现了经典理论持续激发学术想象的能力。
蒋老师最后强调，本书重要的遗产是莫利展现的学术姿态：始终将媒介实践置于社会结构与文化权力的网络中考察，既关注宏观理论建构，又珍视微观生活经验。这种研究视野对于培养学术敏感度、建立研究问题意识具有持久价值。在技术快速迭代的今天，重读经典有助于我们把握变与不变的辩证关系，在现象热潮中保持理论定力。
同学们交流讨论
“清新书院·猫头鹰读书会”是由清华大学新闻与传播学院研究生分会发起的精品读书“自组织”活动。从2015年至今，读书会已成功举办了十五季，且已经成为了学院的品牌活动。读书会以自主管理、自我约束为准则，定期举办读书交流活动，通过设立会员机制以保证活动质量。猫头鹰读书会面向本院博士/硕士研究生招募会员，也欢迎有志于学术的本科生报名旁听。
28:32
