「清新书院·学术午餐会」回顾｜王巍：大模型推动传媒行业的时代变革

12月17日，“清新书院·学术午餐会”活动在清华大学未来媒体实验室举行。本次讲座邀请到现任微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍，作题为《大模型推动传媒行业的时代变革》的分享。讲座系统梳理AI大模型技术的最新发展趋势，并深入剖析其对传媒行业的影响。同时，讲座以微博自研大模型为例，展示智能化传媒生态的创新实践，为学生职业发展和学术研究提供有价值的参考。本次活动由清华大学新闻与传播学院党委副书记蒋俏蕾教授主持。

 蒋俏蕾教授主持午餐会

首先，王老师系统梳理了基座模型的核心发展趋势。他指出，基座模型正在从单纯的语言生成向深度思考演进，这能够展示推理过程，实现复杂问题的分步求解。在技术路径上，基座模型正朝向多模态统一方向发展，即文字、图像与视频的生成有望整合至单一Transformer架构，从而大幅降低算力成本与部署门槛。目前，基座模型的研究前沿已从二维内容生成迈向对三维物理世界的理解与建模，即“世界模型”，其在游戏与影视制作、体育赛事分析以及具身智能等领域具有广泛的应用前景。在视频生成方面，基座模型已能够基于文本或图像生成相对连贯的视频内容，但仍面临时序一致性与内容可控性的核心挑战。

同时，王老师指出，AI应用正从工具自动化走向以场景为导向的智能化阶段，深刻重塑人机交互方式与知识生产机制。AI编程工具实现了“描述即开发”，极大提升了工作效率。智能浏览器则从信息浏览工具进化为任务执行代理。语音播客通过AI实现信息模态转换，将高认知成本的内容转化为更易接收的形式，显著降低用户吸收深度信息的负担。王老师同时指出，AI时代的信息传播转型很可能随着智能眼镜、AI耳机、头显设备等新型硬件的逐步成熟而加速，这些载体将创造全新的内容消费与交互场景。

 王巍老师作学术分享

随后，王老师系统阐述了AI对传媒行业的影响。他将内容生产演进归纳为四个时代：专业机构主导的PGC时代、用户海量创作的UGC时代、当前所处的人工智能辅助创作时代（AI Copilot）、以及未来可能由AI主导内容生产的原生智能媒体时代（AI Native Media）。目前，AI已重塑传媒行业的全链路：在生产端，可完成从剧本创作、视频生成到配音与口型同步的全流程，大幅降低制作成本。在传播端，媒体介质从手机向新型可穿戴设备扩展，塑造全身心沉浸式的信息环境。在消费端，智能摘要与问答工具推动用户行为从阅读、观看和简单的互动，转向个性化即时生成式内容消费。然而，行业也面临内容真实性、伦理道德、信息污染、版权界定与信息茧房等挑战，亟需在技术发展中融入人文价值与伦理规范。

最后，王老师介绍了新浪微博的大模型生态体系。在大模型研发上，公司依托新浪与微博数据打造的知微大模型具备丰富的中文社交媒体知识与表达风格，其最新开源大模型VibeThinker-1.5B通过创新训练方式，使小参数、低成本模型在多项评测中展现出媲美百亿级模型的性能。在应用生态上，微博智搜、智慧小浪、博主AI助手、评论机器人、视频总结等产品显著提升了用户体验。此外，王老师指出AI基础设施正从“房地产模式”转向“能源模式”，因此未来数据中心的核心竞争力将与能源供应深度绑定。

与会同学与王巍老师交流

在问答环节，同学们就微博智搜、语音交互前景、学术研究边界以及AI对商业模式的冲击等主题展开交流。王老师指出，微博智搜考虑到用户体验，其摘要信息通常置于页面第三或第四位，以保证用户的使用时长。语音交互在特定场景有应用空间，但可能被视频的信息密度优势超越。同时，他鼓励学界利用开放平台数据开展研究，强调业界依赖学界前沿成果。最后，王老师认为当前大模型赋能下的互联网模式已基本固化，真正具有颠覆性的商业模式转变，仍有赖于新一代硬件形态的出现与普及。

 学术午餐会现场

“清新书院 · 学术午餐会”是由清华大学新闻与传播学院党委研究生工作组主办、清华大学新闻与传播学院研究生分会承办的学术交流活动。午餐会以新闻传播学为讨论内容，同时鼓励相关交叉学科的学术交流。每次午餐会由一位主讲嘉宾分享相关研究的选题过程、领域概况、研究方法和创新性结论等。在汇报分享过程中，主讲嘉宾及同学们可同时免费享用举办方提供的午餐，并展开深度交流。

供稿丨林珺

排版丨林珺

摄影丨李依桐

审核丨邓依林 庹舒婷