本次联合组会以“主流媒体系统性变革研究的交叉视野”为主题，由周庆安教授、赵月枝教授、张铮教授联合发起。组会邀请学院2023级博士研究生王欣钰、2024级博士研究生倪彬彬、2025级博士研究生刘兆希分别从马克思主义政治经济学分析、国家治理体系定位、用户侧传播效果研究三个维度展开深度分享。在国家治理体系现代化与智能传播技术迭代的双重背景下，本次组会突破单一研究视角的局限，从宏观的国家治理定位、中观的政治经济学分析到微观的用户情感与内容生产，构建了主流媒体系统性变革研究的多维分析框架。本次活动吸引了清华大学新闻与传播学院数十位师生以及新加坡国立大学访问学生共同参与。
刘兆希以“主流媒体系统性变革在国家治理体系中的定位研究”为主题，梳理了20世纪90年代以来主流媒体的三次重要变革，指出其中贯穿的一条主线是，在外部环境与技术条件持续演进的背景下，如何在传播效率、经济效益与社会责任之间寻求最佳的结构性比例，实现市场化活力与公共性职能之间的动态平衡。研究从系统视角、主流视角、变革视角三个维度对本轮改革展开讨论，提出本轮变革应当与国家治理体系的升维紧密联系，国家治理体系作为大系统，也需要不断为主流媒体提供新的角色定位，将其纳入治理的关键环节。而主流媒体自身通过价值赋能，巩固在智能传播语境下的“主流”地位，并进一步强化任务导向、人才导向和效果导向，使主流媒体在服务国家战略、引导社会舆论和提供公共产品方面形成更为清晰、有力的牵引机制。
王欣钰在题为《何以“主流”：媒体系统性变革的政治经济学分析》的汇报中，从马克思主义政治经济学出发，提出狭义主流媒体应同时具备意识形态代表性、体制机制合法性与社会影响有效性三重属性。结合理论脉络与浙江主流媒体的实地调研，她围绕生产力与生产关系、经济基础与上层建筑的辩证关系，概括提出四条系统性变革线索：在技术层面，以浙江日报报业集团牵头组建的传播大脑科技公司为例，强调集中力量建设自主可控技术平台，并通过机制变革释放技术潜能；在经济基础层面，指出公共数据是数字时代的核心生产资料，建议赋予主流媒体以公共数据运营主体地位；在组织与主体层面，提出完善媒体横纵内外协同机制，培育广泛的社会主义传播主体。她指出，主流媒体系统性变革最终要回归“人”的维度，以“长征式”的改革意志推动创新，方能提升媒体的影响力与意识形态、文化领导力，探索“数智时代的《解放日报》改版”。
倪彬彬的汇报“当00后接管官方账号：主流媒体‘点歌台’创作潮的用户情感倾向与关注焦点分析”，以主流媒体账号在抖音平台推出的“点歌台”系列视频为案例，通过对用户评论的情感计算、语义网络分析与主题建模，揭示了主流媒体“年轻化”转型的传播效果与潜在风险。研究发现，用户整体情感倾向以中立与正向为主。“00后”“可爱”“官方”作为高频词节点，连缀形成“代际链条”与“情感链条”两大核心语义簇。负向评论则集中反映了用户对主流媒体“权威性消解”“内容同质化”“价值观偏离”的担忧。研究指出，“萌”化表达作为一种降维传播策略，与“00后接管官方账号”的职场代际叙事相结合，成功在主流意识形态与青年亚文化之间搭建了情感桥梁。但研究也警示了主流媒体“点歌台”创作潮可能面临的意义失焦风险，比如传播停留于“情绪按摩”，难以转化为深度价值认同。基于此，她建议主流媒体应在萌化表达与严肃议题间把握平衡，推动传播从“情绪共同体”向“意义共同体”转化。
在交流环节，参会师生围绕“区域媒体变革差异”“公共数据运营风险”“跨平台传播策略”等议题展开热烈讨论。针对“在主流媒体变革中内循环与外循环是否二元对立”的问题，刘兆希认为，主流媒体的变革并不是在做非此即彼的选择，而是在不断演进的大系统中，为适应不同时期的舆论生态，推动内部机制与能力的持续升级，同时主动与国家治理体系现代化进程相衔接、相适配的动态过程。针对“浙江经验能否复制到经济欠发达地区”的提问，王欣钰认为，相关探索首先应坚持因地制宜，避免盲目跟风技术转型。在此基础上，可通过技术外溢与跨区域协作机制，降低重复建设成本，推动共同发展；同时，应更加重视地方媒体服务地方的根本职责，充分挖掘地方文化特色与发展实践所蕴含的丰富资源与传播潜能。倪彬彬在回应“跨平台传播差异”相关问题时提到，不同平台在内容风格、叙事逻辑与受众偏好上存在显著差异，主流媒体在推进变革过程中应充分把握各平台的传播调性与用户特征，采取差异化的内容生产策略，避免“一刀切”式的简单复制与分发。
分享与提问环节后，周庆安教授、赵月枝教授和张铮教授结合研究内容与学科前沿进行了系统性点评。
赵月枝教授高度评价了三位同学的研究切口，认为其不仅具有丰富的实证材料，更彰显了鲜明的“中国主体性”，并鼓励在座同学进一步加强与业界前沿实践的对话。她指出，主流媒体系统性变革的核心始终关乎党如何维护文化领导权以及如何真正“赢得人民”。她强调，研究不能脱离历史维度，从延安时期的《解放日报》改版到今天的数智化转型，其内在逻辑是一脉相承的；同时，她提醒研究者要关注“内与外”的辩证关系，在国际地缘政治与跨国资本竞争的大背景下审视中国媒体的变革。
张铮教授结合近期在工人日报社及青龙桥街道的调研经历，提出了“跳出媒体看媒体”的大文化观。他指出，主流媒体未来的增长空间或在于突破传统传媒边界，向文化投资运营主体或地方公共文化IP运营商转型，实现传媒资源与文旅产业、数据要素的深度融合。他同时强调，业界实践往往先行于学界理论建构，鼓励同学们深入基层一线，在鲜活的实践场景中发现真问题。
周庆安教授在总结中指出，主流媒体系统性变革是国家战略层面的重要议题，也是全球范围内媒体面临的共同课题。他以“摸着石头过河”与“跟着走”的历史经验为例，指出变革是一个“先走再找”的动态过程。他强调，清华新闻传播学的研究应当坚持“国际化、实践性、交叉性”的办学方针，将学术研究写在祖国大地上，以客观、理性的态度回应国家发展的重大战略需求。
本次联合组会通过多重研究视角的交叉对话，展现了清华学子在主流媒体变革研究领域的敏锐洞察与理论自觉，也为理解中国式现代化进程中的媒体转型提供了多元视角与学理启发。未来，“清新科研·联合组会”将持续聚焦学科前沿议题，深化跨学科交流，为建构中国特色新闻传播学自主知识体系贡献力量。
清华传媒评论将持续关注“清新科研”系列活动，欢迎学界同仁关注后续学术动态。
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