「清新书院·学术午餐会」回顾｜魏伟：法国的体育媒介化与“新体育外交”

12月10日，“清新书院·学术午餐会”活动在清华大学未来媒体实验室举行。本次午餐会邀请到国际体育传播与外交研究中心主任，北京外国语大学国际新闻与传播学院魏伟教授，为我们讲授《法国的体育媒介化与“新体育外交”》。讲座从文化与社会建构主义的宏观视角关照百余年来法国的体育媒介化议题，探讨21世纪10年代法国实施“新体育外交”的实质，梳理法国通过举办2024年巴黎奥运会和其他体育重大事件调整国际传播策略、建构新国家形象的脉络及其间与中国产生的各种互动。本次活动由清华大学新闻与传播学院党委副书记蒋俏蕾教授主持。

 蒋俏蕾教授主持午餐会

魏伟老师以法国总统马克龙的访华历程为引入，首先回顾了体育媒介化理论的发展脉络，并着眼于深度体育媒介化这一核心议题，也即体育全球化、商业化、市场化、城市化、体育专业主义和新闻专业主义的高度融合和相互渗透。

接着，魏老师深入剖析了法国在体育媒介化领域的实践探索。他指出，20世纪初由《汽车报》创办的环法自行车赛（Tour de France），凭借其巨大的赛事影响力与跨国传播效应，成为重大体育事件实现 “媒介化” 的经典范例，而 “媒体创办赛事” 的模式也被业界誉为体育传播领域的 “黄金法则”。二战后，《汽车报》以《队报》的名义“复刊”，其在赛事运营与内容传播上延续创新，着力打造欧洲冠军杯、金球奖等标志性项目，也通过对独家报道权的深耕巩固行业地位，中国的“体坛系”媒体发展也深受其影响。

 魏伟教授作学术分享

法国体育新闻领域还兼具鲜明的建制化传统。魏老师强调，精英阶层不仅主导了早期法国体育新闻的发展走向，其影响力更辐射至法国体育界乃至近代世界体育格局的构建。他接着讲述了顾拜旦（Pierre De Coubertin）、保罗・卢梭（Paul Rousseau）等法国体育新闻先驱的事迹，并揭示了国际体育记者协会的法语中心主义倾向。“法语区”国家的体育精英们一开始就将自己置身于现代体育世界体系的“中心区”，把持着对国际体育组织的领导权，但随着法国本土体育体制的变革、国际奥委会主席的刻意制衡，以及原体育世界体系边缘国家与地区的崛起挑战，曾经占尽上风的法国和法语世界国家风头不再。魏老师总结道，现代奥运史实际上是一部法国体育外交发展战略的变迁史。

 魏伟教授作学术分享

屡次申奥失利之后，法国政府开始调整体育发展战略，并于2014年提出了一揽子有关“体育外交”的计划。魏老师结合法国任命“体育大使”、举办2024年巴黎奥运会等典型案例，深度解读了其体育外交的思维与实践成效。同时，他还从法国文化陌生化、新闻创新模式衰微、职业体育水平不足、通信设施技术落后等角度，剖析了目前法国体育国际传播能力的阙如。

魏老师补充道，法国也在积极探索适配 “新体育外交” 的国际传播策略，并开展了一系列有益实践。例如，培育具备国际体育领域话语权的专业精英、对巴黎奥运会进行体系化的正面议程设置、强化与海外领地的体育文化联动等。

最后，展望国际体育重大事件的未来，魏老师指出，2024年巴黎奥运会是奥运会在金砖国家和东亚地区举办近十年后重回西方世界的“第一站”，暗含着国际体育领域向西方中心主义回归的倾向，但他同时强调，体育领域的多元发展格局和既已形成的奥运传播格局并不会随着这种变化而消亡。

与会同学与魏伟教授交流

在问答环节，来自不同院校和专业背景的同学们结合讲座内容与自身对体育媒介化的观察思考，同魏老师进行了深入交流。针对体育政治化的现实困境，魏老师坦言，尽管我们抱有这种期待，但现实中体育与政治的勾连难以脱离，许多国际体育赛事的决策本质上都是地缘政治的体现，破解这一困局需要多方主体协同发力。围绕媒体创办赛事的“黄金法则”、法国体育媒介化实践的可借鉴经验，魏老师指出，中国的体育传播领域已涌现出 “苏超” 等优秀实践案例，未来我国在吸纳奥林匹克主义精髓的同时，应坚守自身话语体系，深度挖掘具有地域文化特质的体育项目，充分释放体育作为国际传播载体的独特潜力。

 学术午餐会现场

“清新书院 · 学术午餐会”是由清华大学新闻与传播学院党委研究生工作组主办、清华大学新闻与传播学院研究生分会承办的学术交流活动。午餐会以新闻传播学为讨论内容，同时鼓励相关交叉学科的学术交流。每次午餐会由一位主讲嘉宾分享相关研究的选题过程、领域概况、研究方法和创新性结论等。在汇报分享过程中，主讲嘉宾及同学们可同时免费享用举办方提供的午餐，并展开深度交流。

供稿丨张洋港

排版丨张洋港

摄影丨李栖桐

审核丨邓依林 庹舒婷