2026.09

「清新讲堂」回顾｜胡正荣：国际传播：战略与体系

来源：清华传媒评论作者：清华传媒评论

4月29日，清新讲堂在清华大学未来媒体实验室成功举行。本次讲座邀请到中国社会科学院大学新闻传播学院教授、博士生导师胡正荣，为我们作题为《国际传播：战略与体系》的学术分享。讲座围绕“构建更有效力的国际传播体系”这一主题展开，紧扣战略规划与顶层设计两大维度，系统阐释了由目标、主体、用户、业态等子系统构建有机支撑体系的逻辑路径与实践方案，并对如何在新形势下实现传播效能的实质性跨越进行了深入探讨。本次活动由清华大学新闻与传播学院副院长蒋俏蕾教授主持。

蒋俏蕾教授主持清新讲堂

讲座伊始，胡正荣老师破题指出，国际传播并非战术层面的技巧，而是大国战略的深刻考量。他引入“全球软实力指数（Soft Power Index）”报告分析了中国在国际舞台上的真实坐标。数据显示，中国在经济、科技等指标上表现抢眼，稳居世界前列，但在“人民与价值观”及“治理”等软性指标上得分相对滞后。胡正荣老师认为，这一反差折射出中国并不缺乏国家发展的生动实践，真正匮乏的是将其转化为国际共识的叙事能力。因此，构建一套融通中外的“中国话语和叙事体系”，已成为弥合软实力短板、提升国际传播效能的当务之急。

顺着这一痛点，胡正荣老师系统回顾了国家关于国际传播能力建设的战略规划。他指出，由于话语权与综合国力尚不匹配，我们长期面临着“有理说不出、说了传不开、传开了叫不响”的被动局面。在复杂多变的外部舆论环境中，无论是部分地区在“一带一路”合作上的立场摇摆，还是涉华舆论场上的激烈博弈，都进一步凸显了提升软实力的战略紧迫性。基于此，胡正荣老师明确提出，做好新形势下的国际传播，不能再单向度地沉溺于历史非遗、熊猫美食等传统符号的“好感传播”，因为这些内容往往难以触及国际社会的现实关切。中国应当敢于走向舞台中心，就粮食安全、能源危机、气候变化及人工智能治理等全球性议题主动发声，在提供“中国方案”的过程中，讲述当代中国的治理智慧，实现国际话语权的实质性突围。

胡正荣教授作学术分享

谈及讲好中国故事的具体实践，胡正荣老师结合海外调研经历，剖析了我们在话语转换与精准传播上存在的痛点。他强调，核心理念在对外传播时，若缺乏跨文化视角的有效转译，就极易产生认知隔阂；而区域国别研究的不足，也常导致传播实践“水土不服”。因此，脱离分众化与区域化考量、单向度的“自话自说”注定无法引发跨文化共鸣，只会造成传播资源的浪费。

厘清了战略维度的叙事困境，国际传播的能力与效力究竟该如何落地？胡正荣老师指出，一个追求效能和效益的国际传播体系，必须由顶层设计、传播主体、产品用户、传播平台等多个子系统紧密咬合而成。在顶层设计上，科学的战略规划需要将宏大的价值观诉求逐层拆解为可操作、可量化考核的具体指标。在传播主体上，国际传播绝不能仅靠官方媒体“单打独斗”，而是要走向全球化、市场化和专业化。无论是深耕本土需求成功出海的中国企业，还是走出国门参与跨文化交流的普通国民，都是国家形象的微观载体与重要名片。

与会同学与胡正荣教授交流

紧接着，胡正荣老师重点探讨了基于数据洞察的传播产品创新。他借用奈飞（Netflix）通过深挖千万级用户数据从而精准打造出爆款剧集《纸牌屋》的案例，强调了“用户研究”在现代国际传播中的核心地位。反观国内目前的内容供给，胡正荣老师总结了亟待突破的四大短板：一是缺乏能够在国际重大议题上主动出击、一锤定音的深度专业报道；二是缺乏价值观传播的能力，充满人性光辉的个人奋斗故事被简单降维成空洞的政务宣传，“自强不息”等中国精神未能有效转化为世界共鸣；三是缺乏能够长效运营、延展价值链的重磅IP，许多优秀的中国影视剧在海外掀起热潮后往往缺乏后续的产业跟进；四是叙事供给过于单一，在历史文化符号之外，未能充分挖掘和讲述当代中国在社会运行与基层治理中的生动经验。

最后，胡正荣老师强调了传播平台建设与传播效能提升的内在联系。他指出，长期以来由于缺乏具有全球影响力的自主社交平台与国际级信息数据服务商，我们在出海渠道上时常受制于人，必须加快实现从“借船出海”向“造船出海”的战略跨越。展望未来，国际传播必须从粗放式的“一国一策”走向更加细分的“一群一策”乃至“千人千面”。实现这一跨越的核心在于“分层、分类、分群”的精准施策，这就要求我们通过AI等前沿技术降低跨文化传播的认知门槛，针对不同受众采取差异化的话语体系，并大幅增加社会治理与基层经验的故事供给。