清华大学新闻与传播学院与中国网络视听协会、腾讯新闻联合发布中国首份企业家IP价值白皮书

2026年4月14日至16日，第十三届中国网络视听大会在成都举办。期间，清华大学新闻与传播学院与中国网络视听协会、腾讯新闻联合举办“腾讯新闻视听时代企业家IP塑造论坛”，并在论坛上共同发布了中国首份企业家IP研究白皮书——《数字视听时代企业家IP价值重构白皮书》。该白皮书由清华大学新闻与传播学院周庆安教授团队执笔。

 企业家IP研究白皮书发布

腾讯新闻负责人何毅进在开场致辞中表示企业家IP的价值内核是以真实人格与公众建立深度连接，由此可以催生全新的信任机制与商业连接模式。企业家IP的本质并非流量营销，而是人格价值向商业信任的转化，当然也面临边界把控、信任维护等现实课题。

 何毅进致辞

白皮书立足数字视听产业发展，以三大核心驱动力解析企业家IP崛起逻辑，并首创TRIP（Trust信任度-Relevance相关度-Impact影响力-Persistence持续性）四维价值评估体系，实现IP从结果判断到过程诊断的标准化评估；同时提出五大落地策略与七大风险防控方案，并形成十大行业行动倡议。

 十大行业行动倡议内容

依托白皮书的研究成果，本次论坛展开圆桌讨论，圆桌一由腾讯新闻副总编辑王舒怀主持，邀请联想集团副总裁杨福，清华大学新闻与传播学院院长、教授周庆安，秦朔朋友圈发起人秦朔围绕企业家IP定位、信任构建与社会责任边界等核心议题深度探讨。

 圆桌一讨论现场

周庆安指出，企业家IP是企业发展的必答题，其核心是在影响力易得分、信任度难建立的现状下，回归专业、真实与长期价值，实现IP与企业声誉的深度融合。秦朔认为，企业家IP从被动曝光走向战略化、体系化构建已是必然，应坚持长短内容并重，用深度内容承载核心价值。杨福则从企业实操视角分享，全球化与代际传承企业打造IP需坚守真实表达与跨文化最大公约数，以ESG为通用价值语言，守护企业长期稳定发展。

圆桌二由腾讯网副总编辑杨瑞春主持，金影科技董事长侯小强，上海新榜信息技术股份有限公司董事长、CEO徐达内，远东智慧能源股份有限公司首席品牌官、首席监审官郭晓珩参与讨论，侯小强认为，企业家IP是新时代的必修课，要在真实表达与商业风险之间做好区隔，坚持长期主义并实现自洽。徐达内表示，企业家应立足业务一线做真实、专业、稳定的内容输出，拒绝盲目蹭流量与过度表演。郭晓珩结合实践经验分享，传统实业打造IP不追求流量爆款，而是以真实人格和生活化表达建立信任，传递长期价值观。

 圆桌二讨论现场

未来，中国网络视听协会、清华大学新闻与传播学院、腾讯新闻三方将继续携手，围绕企业家ip构建这一命题展开持续研究，共同探索视听时代下品牌传播与企业家精神传承的新路径，以专业内容助力企业品牌战略升级、赋能产业高质量发展行稳致远。