2026.09

流量进山之后，墨脱如何留住远方来客

来源：清新国新作者：苏钰媛黄楠宇梁峻祥

8月17日中午，细雨未歇，云雾笼着墨脱县城。“美丽边城·秘境墨脱”天上西藏主题邮局里，18岁的谭心银在一排《盗墓笔记》相关文创前停下脚步。门外，与小说人物有关的主题墙绘前不时有人拍照；店内，明信片和纪念章旁，墨脱茶叶、藏香等本地产品陈列其间。

主题邮局的货架上陈列着小说相关文创产品

为了到书中出现的墨脱看看，谭心银从湖南出发，到云南后沿滇藏线骑行至拉萨，又经林芝、波密，最终与其他游客拼车来到这里。“就是专门为了打卡。”她说。8月16日抵达后，她却没有匆匆离开，而是给墨脱留出了3天，果果塘、仁青崩寺、主题邮局都排进了行程。

在墨脱，这样的游客并不少见。重庆游客李游一家，因为综艺节目《奔跑吧》中的墨脱画面专程自驾而来；上海游客王修晴一家，则是在旅行博主Links的视频中看到墨脱后，把这里加入西藏行程。今年，综艺节目《种地吧》第四季又把墨脱的茶园、农事和地方物产带进镜头——节目录制期间，“美丽墨脱好物天成”墨脱推荐会直播观看量达635万次。书页、荧屏、手机屏幕里的一帧画面，让这个藏在高山峡谷间的地方，被更多人看见。

《种地吧》第四季在墨脱开启直播推荐会

而主题邮局，往往是这些远道而来的游客在墨脱一定要打卡的一站。他们为了熟悉的故事推门进来，临走时又带上一盒茶叶、一件竹编，或是一张盖满印章的明信片。

2024年4月开业后，这里陆续增加与小说、节目相关的主题墙绘和文创产品，也把旅游咨询、明信片寄递、门珞服饰体验和农特产品展销纳入其中——据统计，这里的本地特色产品上架率保持在80%以上。工作人员说，从这里寄出的包裹，“每个地方都有”。一个不大的邮局，一头连着游客最初的兴趣，一头连着墨脱的山水、物产和生活。

主题邮局里售卖的本地特色产品

走出邮局，行程还在继续。近些年，墨脱不断丰富旅游体验，茶园、村庄、边境一线等逐渐进入游客的行程。2025年启动的“G219墨脱巡边游”，就把沿线自然风光、边境村落和当地文化串联起来。李游陪女儿寻找过综艺拍摄的印记后，得知附近还有戍边点，因为自己有过从军经历，又专程赶了过去。来回要花几个小时，他还是决定去看看。原本为了一个电视画面来到墨脱，一家人的行程就这样又多出了一段。

另一头，节目镜头里的茶园，也正变成游客能够走进去的真实场景。在格林村，游客可以进茶园体验采茶、制茶，也有人住进村里的民宿，看云雾在山间起落。墨脱茶本就是当地特色产业，如今，茶园既是生产空间，也成为不少游客认识墨脱的一扇窗口。从镜头里看见一片茶园，到山里喝上一杯茶，再带一盒茶叶离开，旅行与当地产业有了更具体的连接。

游客停留的时间长了，吃、住、购也随之延伸到县城和村庄。2025年，墨脱县接待游客77.75万人次，实现旅游总花费4.88亿元，带动农牧民群众增收4040.82万元。越来越多远道而来的游客，把几天时间留给这里。最初吸引他们的，也许只是书里一个地名、节目里的一个镜头；真正抵达之后，行程里又有了山谷、茶园、村庄和当地人的生活。

午后，雨还没有停。主题邮局里又进来几名游客，有人在墙绘前合影，有人伏在桌前盖章写字，也有人挑好茶叶，交给工作人员准备寄走。

谭心银还要在这里再待两天。问起已经见到的墨脱，她记住的，除了那个从书中认识多年的地名，还有近在身旁的云、雨中的山谷，以及接下来没有走完的路。