2026.09

2026博士生论坛回顾 | 分论坛二：传媒经济、法规与伦理

来源：清华传媒评论作者：清华传媒评论

2026年5月23日，清华大学新闻传播学博士生学术论坛·青年学者论坛暨清华大学第822期博士生学术论坛“传媒经济、法规与伦理”分论坛在清华大学新闻与传播学院院馆112室举行。天津大学新媒体与传播学院王兵副教授、南开大学信息与传播学院李唯嘉讲师担任点评嘉宾。共有8位同学在本次论坛中展示科研成果。

分论坛现场

首先，来自深圳大学传播学院的郑忆佳同学分享论文When Platforms Question Authenticity: Emotional and Strategic Responses fromContent Creators。研究聚焦生成式AI治理背景下，社交媒体平台使用算法标签标识AI内容对创作者带来的影响。现有研究多关注受众反应，本研究则转向创作者视角，整合自我呈现理论、认知评价理论与调节定向理论，构建并验证了“标签诱导评价与应对模型（LIACM）”。结果表明：平台误报（虚假标签）会引发强烈的道德厌恶与愤怒情绪，促使创作者采取“规避系统”的对抗策略；而明显且具体的标签则易引发不可信感与恐惧情绪，导致“避免发布”的寒蝉效应。本研究深化了算法治理中的人机互动理解，并为平台优化标签策略、减少原创误伤提供了实践启示。

郑忆佳同学进行分享

来自深圳大学传播学院的黄秋皓同学分享论文《老年人对AI生成视频的信任机制研究：技术提示与数字亲情的影响》。如今，AI生成视频在老年人的信息寻获、情感交流等情境中日渐普及，但鉴于AI生成内容内生的虚假信息和价值偏移风险，老年群体对AI生成视频的信任态度与使用依赖仍存隐忧。通过两项研究，从技术提示及数字亲情方面揭示老年人对AI生成视频的信任机制。子研究一表明，老年人对AI生成视频的信任是技术提示、社会互动线索与个体AI素养共同作用之结果。子研究二发现，在健康关切与情绪陪伴等“拟亲属化”交流中，当内容回应现实需求并激发共情时，无论视频制作效果如何，信任判断重心均由真实性评估转向关系满足。本研究为构建更加审慎与包容的数字老龄社会提供理论与现实启示。

黄秋皓同学进行分享

来自北京外国语大学国际新闻与传播学院的蒋旻歌、赵佳源同学分享论文《媒介赋权视角下图书直播中的权力协商与主体性建构研究》。如今，在传统出版向融合出版转型的背景下，图书直播这一实践通常被置于平台规则与商业逻辑的深度规训之下，文化消费与内容传播的场域正在悄然变化。出版机构并非被动接受平台赋予的传播能力，而是通过内容重组、叙事转换、技术整合与用户关系经营等方式，与平台权力展开持续协商，重塑专业价值与文化角色，这种对平台权力的选择性吸纳与再利用过程，可概括为权力挪用的实践形态。本研究有助于深化对平台时代文化生产中权力流动、主体重构的研究。

蒋旻歌、赵佳源同学进行分享

来自复旦大学新闻学院的姚俊羽同学分享论文《大树发新芽：裂变创业何以驱动主流媒体可持续数字创新？》。数字时代，商业平台在将主流媒体推向边缘的同时，带来了技术异化与价值缺位等问题。引导构建主流价值嵌入的数字创新生态，成为国家治理体系与治理能力现代化进程中，主流媒体的必然战略选择。面对体制机制束缚对数字创新活力的抑制，孵化型裂变创业这一破局路径却鲜被关注。本文以澎湃新闻孵化“派生万物”为纵向单案例，从数字创新要素的组织间流动与要素间交互两个维度，剖析孵化型裂变创业驱动数字创新生态生成与演进的过程与机制，提炼出“以分离求回归、以开放筑主导”的转型路径，为主流媒体实现价值引领的负责任、可持续数字创新提供参考。

姚俊羽同学进行分享

来自清华大学新闻与传播学院的沈文瀚同学分享论文《人工智能环境下数字创意的版权边界调试：兼议对表达保护的功能性调整》。如今，生成式AI正挑战传统著作权法的“思想/表达二分法”原则。多模态内容融合与“风格—内容”高度耦合弱化了思想与表达的可分离性，使大量独创性创意、风格难以获得保护，造成版权方损失。AI低成本大规模生产侵蚀了表达保护原则所依赖的生产与功能情景，加剧公共文化资源再私有化风险。文章在分析适用困境及反不正当竞争法等路径局限后，建议从拓展合并原则、厘清标准、完善授权与收益分配、明确文化反哺责任等方面完善版权工具，实现技术赋能与公共利益的平衡，构建可持续版权治理体系。

沈文瀚同学进行分享

来自浙江大学传媒与国际文化学院的王莹同学分享论文《基因与调适：中国美妆品牌出海短视频多模态策略分析》。本研究聚焦中国美妆品牌出海短视频的多模态传播策略，以TikTok、Instagram为平台，选取花西子、橘朵、菲鹿儿为样本，构建“符号表征—模态协同—文化调适”递进框架展开分析。研究发现，品牌出海已从“性价比”竞争转向多元路径：花西子以文化仪式化塑造“审美对象”；橘朵依托功效可视化建立“使用经验”；菲鹿儿借本土达人合作实现“即时转化”。平台机制深度影响内容形态，文化语境驱动符码重组。研究回应van Leeuwen对视觉语法“再语境化”论点，论证品牌全球化的成功取决于品牌基因坚守力、平台适配力与跨文化符码翻译力的动态对齐。

王莹同学进行分享

最后，来自中央民族大学新闻与传播学院的杨志成分享论文《超越被动的防御性保护：社区集体效能对老年隐私脆弱的抵御效用》。本研究基于对武汉四个社区共35位老年人与社区工作人员的参与式观察与深度访谈，探究社区集体效能对老年人隐私脆弱性的抵御效用。研究发现中国老年人秉持“关系本位”的隐私观，据此提出“数字游离者”“被动外包者”“挣扎的失能者”三种本土类型，揭示隐私脆弱性的本质是数字操作能力与社会关系资源的错配。社区对老年人隐私脆弱性的支持是集体主义文化与基层网格化治理相结合的“温暖型治理”，社区守护的核心在于成为老年人可及的“隐私代理人”，通过差异化服务将抽象隐私风险转化为可应对的日常实践。

杨志成同学进行分享

天津大学新媒体与传播学院王兵、南开大学信息与传播学院李唯嘉对同学们的汇报进行了具有针对性的点评。王兵指出，各位学子具备良好的问题意识，研究方法规范多元，规避了套路化的机械研究。同时，学术写作与投稿要打磨研究选题，并重视研究的严谨性，在理论与现实之间展开对话，并在写作中形成完整叙事逻辑，持续提升论文的学术价值。李唯嘉指出，本次学生的汇报成果研究规范完整、问题意识鲜明，理论对话与分析过程均十分扎实。同时老师建议，同学们在后续汇报与投稿写作中，可进一步清晰梳理核心研究问题、子问题、理论依据与研究方法，帮助读者更快速、准确地把握研究重点与核心价值。

王兵老师点评