《Smile》：借筒传声，以微笑连接世界——福建国际传播新实践获外交部点赞

“来中国是一场冒险，”西班牙人李大龙在最新一期的《Smile》中说到。从北国哈尔滨到鹭岛厦门，李大龙已经离开家乡在中国探索十余年。如今，作为厦门大学的西班牙语教师，他培养了许多优秀的中国学生“当我开始学习中文时，我和中国人关系更加亲近了。”

图1 《Smile》第19期 李大龙

透过李大龙的日常，我们不仅能够看到聪明、活泼的中国大学生，繁华、热闹的中国风景，还能看到与西方媒体所描述的科技落后、生活贫困、公民素质低下截然不同的中国。《Smile》也正是通过外国人讲述中国生活的方式，向世界展现一个真实、立体、全面的中国。

借筒传声，创新传播方式

《Smile》是由福建国际传播中心策划推出的系列微纪录片。纪录片邀请在华外国人担任视频主角，通过讲述他们的亲身经历，展现中国的传统文化、社会风貌和发展变革。自2023年11月海外上线以来，《Smile》的全网播放量突破1500万，单条最高点击量超200万，并获中国外交部官方账号推荐，认为其：“打开一个让世界了解中国的窗口”。

通过以外国人为第一视角进行视频拍摄，《Smile》系列微纪录片打破了“自说自话”的传统国际传播模式。通过外国人的自述，《Smile》将中国的发展成就、文化魅力和生活便利融入生动故事中。

从旁观者到讲述者，从参观者到传播者，外国人在视频中的角色转变使《Smile》真正实现了“借筒传声”，让外国网友也“听得懂”中国故事，“愿意听”中国声音。在《Smile》中，网友可以看到英国小伙儿尼尔漂洋过海到福建研习中国传统武术“狗拳”，尼日利亚留学生李向阳在福建追逐医学梦想，马来西亚艺术家何祖汉因热爱中华文化扎根福建……这些真实的故事，以第一视角呈现，让国际受众在情感共鸣中感知中国。

打造个人IP，展现中国魅力

在《Smile》中，很多老外都有一个独特的名字被海内外的网友认识和记住。例如《Smile》第一期的主人公卡佳，就被中国网友亲切称呼为“中国媳妇”、“莆田媳妇”。

卡佳来自乌克兰，她的丈夫阿杰是中国人。俄乌冲突后，卡佳与丈夫和孩子在福建莆田定居。在《Smile》纪录片中，卡佳撤侨的故事被清晰、完整地记录下来。中国大使馆撤侨能力的迅速、高效，中国政府应对国际冲突和新冠疫情的冷静、从容，中国人民对祖国的信任和思念，都通过卡佳的视角得到了呈现。

图2 《Smile》第1期 卡佳

视频发布后，讲着莆田口音普通话的卡佳，受到了中国和乌克兰两地网友的喜爱。卡佳成为一个个人IP，继续在自己的社交媒体账号上发布其与丈夫、孩子在莆田生活的故事。卡佳在中国安逸的生活得到了很多乌克兰人的羡慕，卡佳也成为了中国国际传播中一个有效个人IP。通过一则视频的输出，《Smile》培养和孵化一个IP，让IP自主地、长久地完成国际传播，持续不断地向世界展现中国魅力。

海外传播效果显著，获外交部点赞

据福建省国际传播中心介绍，《Smile》在国内外多个社交媒体平台上发布。在国内，《Smile》主要通过微信视频号传播，能够获得较高的点赞量和评论量，国内网友对于这些定居中国的“老外”们十分欢迎，一些“老外”也因为在视频号《Smile》中的曝光而获得了更多的关注。

在海外，《Smile》在Facebook上获赞最高。自2023年11月在海外社交平台发布以来，《Smile》迅速引发关注，全网播放量突破1500万，单条视频最高点击量超200万，互动量远超同类国际传播内容。更值得一提的是，该系列纪录片获得中国外交部官方账号转发推荐，并评价其“打开一个让世界了解中国的窗口”，成为国际传播领域的标杆案例。

《Smile》的成功实践，为新时代国际传播提供了新思路——通过“借筒传声”，让外国人成为中华文化的传播者，用他们的语言和视角，向世界展示真实、立体、全面的中国。未来，该系列将继续拓展内容，吸引更多国际友人加入“讲述中国故事”的行列，助力文明交流互鉴，让世界更加了解中国。

文字丨郑阳

图片 | 福建国际传播中心