藏族男孩风波:在快餐娱乐里注入人文关怀

前几天，长相漂亮的藏族男孩丁真在抖音上火了。他皮肤黝黑粗糙，穿着民族服饰，笑容腼腆质朴。在看惯了众多流水线生产的高颜值明星之后，观众们被他这样的纯真触动了。然而当他过去竖着中指、有点“非主流”的照片曝光后，很多在直播间打赏他的人表示不满，觉得丁真的纯真形象与现实错位，感到情感被欺骗。

人们应该不满的不是丁真在照片竖起的中指，也不是他的“非主流”造型，而是直播背后金钱至上的营销运作。一味地营销藏族男孩质朴、单纯的人设，迎合大众对于藏族文化的刻板印象，这种商业运作无疑是获利的最高效手段，却未免太过缺乏温度，将人异化成审美符号和娱乐产业下的零件。这样的运作必然不能长久，一旦人设崩塌，人的符号价值就极大削弱，最后只剩下一地鸡毛。直播间里，上传丁真视频的主播“微笑收藏家波哥”称丁真为“电子宠物”，这种听起来刺耳的描述，在这种畸形的商业运作之下，未尝不是恰如其分的表达。

在丁真的旧照流出前，很多人在直播间里善意地提醒丁真，让他小心互联网的复杂与人心的险恶，劝说他好好学习不要进娱乐圈，期望他能保持善良淳朴不受污染。但这些看似充满人文关怀的叮嘱，实际上不过是观众的自我感动与不切实际的妄想 — —他们期待看到一个纯真、质朴的丁真，却不愿接受一个矛盾、真实的丁真。

丁真能够获得关注是由于观众们的新鲜感，是群众在现代社会中的一种精神和审美诉求的具象化。看惯了流水线生产的明星偶像，藏族男孩寄托了人们对于现代文明社会之外的“净土”的想象，寄托了人们对于美好的向往。我们在想象丁真的形象时不会想要知道他要干的农活和要捡的牛粪，只会想象到高原、草地、清澈的蓝天下成群的牛羊与干净的湖泊。我们想象他的生活、他的性格，但拥有选择权的我们只看我们想看到的，却不愿包容一个人完整的一面。

消费推动市场的形成，所以虚假也好，真实也好，都是经过观众多次消费，由市场选择而呈现出的。日复一日遵循同样的逻辑，又怎能妄想得到不一样的结果？观众的刻板印象与营销者的迎合包装相互助长，最终让现代社会的娱乐逐渐快餐化。藏族男孩受欢迎反映了当下群众对于娱乐文化结构转变的渴望，却最终也没有逃出固有娱乐文化模式的陷阱。

当代文化语境下的大众娱乐确实需要更多人文关怀，但首先需要观众做出改变。我们需要在商品化的文化氛围中多倾注更多的人文情感，不要用自私的幻想自我感动、要求一个完整的人成为符号；要更具有包容性的态度，也需要逐渐提高自己的品味，用更高层次的审美、理念和选择拉动高质量的内容继续再生产。

观众的选择会成为下一次的市场导向，从而对市场提出更高的要求，促进娱乐文化产业的良性循环。我们呼唤人文关怀的回归，让人不再异化成审美符号或是娱乐产业的零件，让文化更加包容和多元，文化生态才能更良性的发展。

（图片来源于网络）