从杨超越到信小呆，锦鲤现象背后谁才是最大赢家

      10月7日，一条“我下半生是不是不用工作了?”的微博，揭开了信小呆支付宝“中国锦鲤”的身份。凭借三百万分之一的概率和价值不菲的奖品清单，信小呆成为了幸运的新代名词，获得百万粉丝的顶礼膜拜。同时，“帝都锦鲤”、“美妆锦鲤”、“球鞋锦鲤”等井喷式涌现，社交平台被转发抽奖的信息刷屏。尽管中奖率微乎其微，很多人依然抱着“扩大分母”、“脱非入欧”的心态参与其中。在这场全民狂欢背后，最大赢家并非转发的大众，甚至不是中奖的幸运儿，而是推出锦鲤看似“血亏”的平台。

锦鲤作为幸运的象征，一直受到中国民众的青睐。腾讯《创造101》中杨超越凭借“不需要努力也可以拿第三”的人设使锦鲤符号第一次与真人相结合。锦鲤人设给杨超越带来了机遇、关注，但更多的是炒作了《创造101》和火箭少女的热度，投票、演唱会门票、购买专辑、代言商品，腾讯可以说分到了锦鲤的第一碗羹。

相比腾讯，支付宝的营销手段可谓技高一筹，直接将锦鲤与商品、支付平台和广大网友的利益挂钩，锦鲤不再是遥不可及的憧憬，每个人都在这场营销中看到了成为锦鲤的一点希望。前期商家、微博大V和用户的大面积转发，以低廉成本宣传了支付宝的活动，而信小呆得知中奖后的感叹和李现的转发，更以“重新做人”的噱头进一步提高了支付宝的话题度。大量涉及海外旅游、购物的奖品清单，宣传了支付宝海外支付的新业务，扩展了海外市场。而在奖品为期一年的兑现期里，已经成为微博明星的信小呆分享的奖品兑现过程势必会一次次加深网友印象，起到大规模“种草”的作用。支付宝制造的不只是一条锦鲤，更是“锦鲤效应”的巨大影响和全民消费狂潮。

那么“中国锦鲤”是否真的下半生不用工作了呢?仔细查看奖品清单可以发现一些消费陷阱，如在大部分的国家旅游套餐中清单赠送品并没有完全涵盖衣食住行全部内容，这意味着想要兑现这一奖品，还需要额外消费，无形中扩大了弹性需求。

另外，想要在一年时间内去世界各地兑现奖品，信小呆的工作和生活必然会发生天翻地覆的改变，甚至有网友为其规划了美食旅游博主、与商家合作的道路。爆炸式增长的关注量和高曝光度，又是否是信小呆转发时所期盼的人生呢?记得杨超越在获得第三名时哽咽着说:“我也在为着此刻的幸运承受着一定的代价。” 或许同样身为锦鲤她已经感受到被资本与流量裹挟，被无形中“商品化”的辛酸。

“人们在今天的资本主义消费中从来没有消费到物品真正的使用价值，只是'消费了一种被消费的意象’，那是由光怪陆离的广告所制造出来的符号价值的幻境。”锦鲤现象这场全民狂欢背后，实则是消费了“锦鲤”这个被重新定义的意象，而不知不觉中扩大的消费需求带来的收益则滚滚流向商家和平台的钱包。这场“天上掉馅饼”的幻象为我们展示了流量时代资本凭空造星的惊人力量，更给身处消费社会中易被资本异化的我们敲响了警钟。