评论丨“朋克养生”的年轻人，要如何理性消费？

浙江省中医院推出乌梅汤2.0（图源：杭州日报）

近两年成为“网红”的不止乌梅汤、中药奶茶、八段锦和三伏贴、还有被频繁调侃的“脆皮大学生”，以及“朋克养生”“超前养生”与“新中式养生”等赛博术语。这些无一例外体现了当代年轻人对健康的独特关注，以及在这种关注之下生活方式的“仰卧起坐”——当年轻的身体开始出现令人警惕的预示，人们一边担心它的崩塌，又一边觉得时限尚远，遂在焦虑、找补、侥幸和“作死”之间反复横跳。

随着年轻人“朋克养生”热情和需求的持续高涨，除了乌梅汤外，不少市场商家也纷纷推出“养生经济”产品，从“食”到“行”无不涉及。无论是老字号药企、三甲医院还是不知名厂商，都试图搭上医药健康这个“万亿”赛道的“顺风车”。养生茶饮犹如雨后春笋，出现在大街小巷里：数智中医领域头部企业大经中医开设“鹊堂羽坊”，主打AI把脉问诊，量身茶饮定作、柳州市中医院开设“食药同源”茶饮店、东阿阿胶与奈雪的茶联名推出阿胶奶茶。除茶饮外，还有由太极藿香正气口服液与光明集团合作推出藿香味小雪糕、由汤臣倍健、安利、悠哈等品牌推出的功能性软糖等。在社交媒体上，打着“颠覆传统，未来养生新潮流”旗号的网红推拿店炒得火热，不仅集养生茶饮和推拿按摩于一体，装潢标语也是“趣梗”频出。

一家新兴养生推拿店的标语（图源：小红书@什二经）

然而，当养生被市场化，若任由参与者盲目追求眼前利益，可能会导致诸多问题。首先，新兴养生产品发展可持续性存疑。借着“朋克养生”的风口打造“爆款”容易，但要在新鲜感过去后仍然保持竞争力，还需要靠品质与内容支撑。其次，新兴产业鱼龙混杂，市场乱象和消费者陷阱频出。譬如，“乌梅汤2.0”上线后，以此为关键词在各大电商平台搜索，会发现有众多打着“省中医院”之名的假冒伪劣产品在售，且成交量都居高不下，浙江省中医院因此第二天便紧急发布“未曾授权第三方销售”的严正声明。此类“盗版”销售公然出售未经食品质量检测和安全认证的食材，不仅是对正版商家权利的挑衅，也是对消费者健康的潜在侵害。

图源：“浙江省中医院”订阅号

尽管爱惜身体、追求健康是好事，但我们须知养身没有灵丹妙药，健康还需长期规划。短暂的调理并不能起到根本性作用，更多的可能只是心理上的安慰剂。更何况，那些打出“养生”旗号的产品也未必人人适用，哪怕是浙江省中医院看似“人畜无害”的乌梅汤，也有不适宜饮用的人群。浙江中医药大学教授汤军就表示，脾胃虚寒和孕、产妇人群不建议服用乌梅汤。若想要实现“为祖国健康工作五十年”的目标，应根据自身情况量体裁衣制定长期计划，而非盲目跟风冲动消费，“三天打鱼两天晒网”。

在呼吁年轻人建立更可持续的健康规划和更理性的消费观念的同时，治理随之而来的投机性市场行为，优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境，也是促进全民健康的应有之义。

从产品供应端来看，销售商家作为入局者，应当首先承担起应有的责任，对年轻人乃至其他消费者进行正确的引导并帮助做到风险防范。如乌梅汤等养生保健品的售卖应当与科普并行，而非在“卖爆”后再呼吁“年轻人，请理性！”。销售方的事前告知义务根源于养生保健品介于食物与药物之间的特性——功效模糊，服用也需慎重，且消费者有理由相信销售方的专业背景。这不仅是对消费者负责任，也可以帮助销售方避免可能存在的不利后果，从整体上降低交易成本。

从把关者角度看，销售中介平台应当针对性地加强审核，监管部门需完善事前事后的规制措施，对售卖的养生品进行严格的名目把关。如，在事前阶段，电商平台可以对于保健品销售商家进行资质审核，对于上架商品进行原产地追溯和保健食品标准认证审查。但同时，为了避免妨害正常交易，事后规制措施同样重要。对于不良、虚假营销方式的举报，社交媒体或电商平台应当依法采取删除、屏蔽、断开链接等“快准狠”的必要措施，消费者协会等社会团体也须积极协助消费者维权，配合有关部门依法调查和惩处不良商家。

健康与互联网、健身休闲、食品相融合，是健康产业的新模式、新业态，针对这一现象的规范和制度尚不完善。只有加强各部门各行业的沟通协作，形成促进健康的合力，才能让“养生健康”赛道真正贯彻健康的理念，共同推动理性消费和理性养生的发展。

参考资料

[1]杜海锋. 又崩了！杭州一医院服务器被抢瘫，半天卖出24万单！医生呼吁：请理性....杭州日报.2024.05.23.

https://mp.weixin.qq.com/s/d8OwXnJ9ou-dW2UNZx9ypw

[2]王宇. 突然火爆，服务器被挤崩……最新提醒！.青春北京.2024.05.27.

https://mp.weixin.qq.com/s/vJIEX4trFhnfUn84rA0uYg

[3]常江. 爆火的乌梅汤真的适合你吗？医生这样说.新京报.2024.05.25.