是什么驱使我们走向“网红景点”

国庆“黄金周”刚刚过去，几天时间，不少年轻朋友短暂逃离了琐碎而高压的学习与工作，跟着小红书等网络平台上旅游博主的推荐，来到了自认为没有人山人海的“小众”网红景点。然而，当他们真的来到了博主们镜头下人迹罕至、如梦似幻的“人间仙境”，亲自摘掉了“网红滤镜”，才发现呈现在眼前的是一个被包装出来的“消费陷阱”。很多所谓的网红景点实际上是虚假宣传的产物，摘下网红滤镜，它们可能只是一片普普通通的沙地或者树林。

云南澄江粉红沙滩 来源 B站UP主“滤镜粉碎机”

从前出门旅游时选择景点，大家往往会参考国家认证的“5A”、“4A”等评级；如今，年轻一代逐渐成为旅游消费市场中不可忽略的一股生力军。本就成长在互联网时代的年轻人，在选择旅游去处时，似乎更乐于参考旅游博主的推荐和攻略。从A级景区认证到旅游博主推荐，参考依据的转变，背后是互联网对我们的生活日益细致入微的渗透。

为什么我们会转而相信旅游博主的推荐，更多地选择小众网红景点？首先，比起冷冰冰的国家认证和评级，博主们的旅游攻略往往更加细致、更加美好，更能满足年轻人对于旅游的幻想。他们拍得太美了，美得触手可及，这让我们在对世外桃源的渴望下，主观忽略了滤镜和修图技术的加成。

其次，博主们大多也是年轻人，他们更了解自己的受众喜欢什么画风的旅游，知道什么样的“网红景点”能更好地刺激年轻受众的旅游欲望。为了打造出一个网红景点，博主们往往迎合年轻受众心理拍出大量绝美照片，打出“打卡必去”等标签，通过较大的影响力营造出“去某个小众景点是一种潮流”的假象。而当真的去到这些景点后，哪怕实际效果并不好，很多人也要拍几张照片，修个几小时，发到自己的朋友圈、微博、小红书，既欺人又自欺地，享受着“站在潮流前端”、被众人艳羡的满足感。

小红书网红打卡点标签自截图

更为重要的一点是，博主们的旅游攻略往往还附赠交通攻略、住宿攻略，一整套流程下来，让观者感觉可以直接拎起包来说走就走。比起自己搜集地方交通状况、住宿地点分布，旅游博主们提供的全流程信息一条龙服务实在是太方便了。这种方便让本就平时忙于应付生活压力、希望借旅游来一次放松却又缺少时间去做规划的年轻人理所当然地听之任之，最终走向了被包装出来的“网红景点”。

旅游景点的运营方正是利用了这样的心理，给自己的小众景点大量制作ins风、北欧风等时髦风格的滤镜宣传照，再加上网红博主对年轻人的巨大影响力，最终通过虚假宣传的方式吸引大量游客获得营收。此前，多地网红“天空之镜”被证明是简陋的人造镜子，网红玻璃栈道也多发人员伤亡。从“网红地”到“网红坑”，景点的一时逐利不仅使游客体验极差、大呼上当，还可能引发诸如游客人身安全隐患、环境破坏等问题。

从“几A景区”到“网红景点”，本质上只是从一种标签变为了另一种标签。然而，“网红景点”毕竟没有稳定的参照标准，因此更容易出现虚假宣传的现象。让小众景点摘下网红滤镜，警惕虚假宣传，还原景点本来的面貌，这才是旅游景点宣传应该有的“正确姿势”。而作为互联网受众的我们，也要合理甄别旅游博主的推荐，以更加全面的信息作为出行参考，让自己拥有一个更美好的旅行体验。